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"검색광고에 AI 활용하니 수익률 크게 증가"

29Jun2017

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"검색광고에 AI 활용하니 수익률 크게 증가"

박성혁 YDM 사업대표가 말하는 자동화의 강점


 

“아이언맨의 인공지능(AI) 비서 자비스가 실시간으로 정보를 수집하고 똑똑한 의사결정을 지원하듯이, AI 검색광고 솔루션은 자비스처럼 디지털마케팅 광고 인력들의 역량을 보다 효과적으로 사용할 수 있게 한다.”

박성혁 옐로디지털마케팅(YDM) 사업대표는 AI가 디지털 마케팅 사업 분야에서 인간이 할 수 없는 영역에서 적절한 역할을 해줄 것으로 기대한다. 수천만 이상의 검색 키워드 결과를 분석하고 관리하기 위해 AI를 활용한 자동화 시스템이 필수라는 이유에서다.

27일 서울 양재동에서 열린 '마케팅 스퀘어 컨퍼런스(MSC) 2017'에서 박성혁 대표는 ‘AI 검색광고 솔루션을 통해 인간 에이전트의 한계를 뛰어넘기’라는 주제로 오후 강연을 진행했다. 빅데이터 기반의 개인화 마케팅 솔루션을 제공하는 레코벨의 최고경영자이기도 한 박 대표는 이날 AI를 통한 검색광고 자동입찰의 편리성을 강조했다.

 

■관련 검색어 광고, AI 활용하면 100% 효율적 관리 가능



옐로디지털마케팅 박성혁 사업대표.

 

 

박성혁 대표는 “검색광고 키워드에도 상위 고객 20%가 전체 매출의 80%를 만드는 ‘파레토 법칙’이 적용된다”며 “광고 에이전시는 관련 검색 키워드 중 주로 검색되는 20%의 키워드만 관리해도 전체 성과의 80%를 내게 된다”고 말했다.

그러나 나머지 80%까지 관리하기에는 인력에 한계가 있다는 게 문제였다. 박 대표의 설명에 따르면 이 80%를 AI로 관리할 수 있게 하면서 관련 키워드 전체를 관리할 수 있게 된다. 


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